Unser Kunde: Southern Comfort, Premium-Marke aus dem Hause Brown-Forman, verlor seit 1991 in Deutschland kontinuierlich an Image und Absatz. 2003 leitete eine neue Kommunikationsstrategie um für die in ihren Produkteigenschaften einzigartige Premium-Spirituose die Kehrtwende ein.

Unsere Aufgabe: Das Briefing an Straub & Linardatos bestand darin, ein PR-Konzept zu entwickeln, das die Marke in den Fokus der Kernzielgruppe der 18- bis 24-Jährigen rückt. Sämtliche Kommunikationskanäle sollten sich davon ableiten lassen, um Southern Comfort als erlebbare Marke zu präsentieren, die Sympathien weckt und zahlreiche, nachhaltige Kontakte generiert.

Unser kreativer Kommunikationsansatz: Grundlage des PR-Konzepts war die Verknüpfung einer spezifischen Zielgruppe (Studenten) mit einem affinen Themenfeld (Party). Im Rahmen dieses Ansatzes gründete Straub & Linardatos die "Southern Comfort College Party" (SCCP), die sich für "Party als studentisches Grundrecht" einsetzt.

In kleinen und mittleren Uni-Städten wurden aus der Zielgruppe "Party Minister" als Markenbotschafter rekrutiert, die als Ansprechpartner für Studenten, Gastronomie und regionale Medien fungierten.

Die regionale Struktur der langfristig angelegten Kampagne sorgte für eine unmittelbare und dauerhafte Präsenz der SCCP vor Ort und ermöglichte ein zentral synchronisiertes redaktionelles Themenmanagement.

Unser Erfolg: Straub & Linardatos konnte eine kontinuierliche Berichterstattung für Southern Comfort in nationalen und regionalen Printmedien generieren. Zudem erzielten die Markenevents zur Kampagne TV- und Hörfunk-Coverage. Die Markenbekanntheit stieg in 21 mittelgroßen Universitätsstädten von 8% vor Start der SCCP-Kampagne (Okt. 2003) auf 33% im August 2006. Gleichfalls steigerten sich hier die markenrelevanten Imagewerte um rund 20 %.

Die Kampagne erreicht bei den PR Report Awards 2006 eine Shortlist-Platzierung in der Kategorie "Consumer Marketing".