Unser Kunde: Ben & Jerry´s ist die Super-Premium-Eismarke von Unilever, in Deutschland seit 2002 auf dem Markt. Hochwertige, ausgefallene Zutaten wie Plätzchenteig und Marshmellowsauce sowie kreative Sortennamen machen die Marke zu einem weltweiten Lifestyleprodukt. Elementar für die Marke ist ihr umfassendes soziales und ökologisches Engagement.

Unsere Aufgabe: Um die Brand Awareness in Deutschland zu steigern, war Straub & Linardatos aufgefordert, eine permanente, deutliche Medienpräsenz von Ben & Jerry´s zu sichern. Untergeordnetes Ziel dabei war, den Abverkauf der Eis-Marke zu erhöhen. Die Platzierung der umfangreichen CSR-Aktivitäten in der Presse sollte zudem das soziale und ökologische Engagement der Marke bekannter machen.

Unser kreativer Kommunikationsansatz: Straub & Linardatos kommuniziert Produktneuheiten an die Fachpresse für den Lebensmitteleinzelhandel und Out-of-home-Bereich inklusive Tankstellen- und Videotheken-Presse. Die Markenwerte, neue Produkte sowie Image- und Promotionprojekte werden über die Publikumspresse an den Endverbraucher kommuniziert. Darüber hinaus beriet Straub & Linardatos die Marke 2007 rund um das internationale Projekt "Ben & Jerry´s Climate Change College".

Unser Erfolg: Straub & Linardatos konnte Ben & Jerry´s in der relevanten Fach- und Publikumspresse positionieren und erreichte in den Printmedien 2007 eine verbreitete Gesamtauflage von mehr als 15 Millionen. Durch die Nutzung von Web 2.0-Kommunikation z.B. per Videoblogs wurde der innovative, moderne Charakter der Marke hervorgehoben.