Veröffentlichungen:
22.04.2010, tariftipp.de
Alice: 50% Marktanteil in Hamburg

22.04.2010, onetoone.de
Alice sagt Hamburgern Danke

06.03.2010, Hamburger Morgenpost
Wählen Sie die Jahrhundert-Elf des FC St. Pauli

02.02.2010, Hamburger Abendblatt
Kiez-Klub präsentiert einen „Jubiläumssponsor“

Unser Kunde: Das Telekommunikationsunternehmen HanseNet wurde 1995 in Hamburg gegründet, 2004 wird die Marke Alice eingeführt. Seitdem entwickelte sich das Unternehmen vom regionalen zum nationalen Anbieter. Alice bedeutet ein hochmodernes Netz mit Telefondienstleistungen, Fest- und Datenverbindungen sowie Internetdiensten und zählt mit über 2,35 Millionen Breitband-Kunden zu den führenden Telekommunikationsmarken in Deutschland. Anfang 2010 wurde HanseNet zu 100% an Telefónica O2 Germany verkauft. Die beiden Unternehmen wurden im April 2011 verschmolzen zur Telefónica Germany GmbH & Co. OHG.

Alice Website

Unsere Aufgabe: Das Telekommunikationsunternehmen HanseNet ist mit seiner Marke Alice fest in Hamburg verwurzelt und seit Jahren Marktführer in der Hansestadt. Nach der Übernahme des Unternehmens durch die spanische Telefónica Holding Anfang 2010 war es besonders wichtig, Kunden und Mitarbeitern in Hamburg zu vermitteln, dass sie sich auch mit einer neuen Konzernmutter in Zukunft auf Alice verlassen können. Im Jahr 2010 bedankt sich Alice daher bei den Hamburgern für das entgegengebrachte Vertrauen sowie den damit verbundenen Unternehmenserfolg und engagiert sich ganz besonders in seiner Heimatstadt mit einer Reihe von Aktionen und Sponsoring-Maßnahmen. Dazu gehören neben der Unterstützung des Hamburger Filmfestes sowie des Hamburger Sportbunds auch das Sponsoring des 100-jährigen Jubiläums des FC St. Pauli. Sein buntes und alternatives Image verdankt der Verein seinen ganz besonderen Fans, die sich in einzigartiger Weise engagieren und an sämtlichen Entscheidungen ihres FC St. Pauli beteiligt sind. Auch Vermarktung und Sponsoring- Maßnahmen müssen zu dem Verein passen und mit dessen Grundsätzen im Einklang stehen. Straub & Linardatos kennt die Werte des Vereins sowie seinen Fans sehr genau und pflegt Kontakte zu den wichtigsten Entscheidern des Vereines sowie zu den Vertretern der Fangruppierungen.

Unser kreativer Kommunikationsansatz: S&L entwickelte eine Reihe unterschiedlicher Kommunikationsmaßnahmen, zu denen die Organisation und Betreuung von Journalisten-Events ebenso gehörte wie Gewinnspiele, Medienkooperationen und diverse Fan-Aktionen. Als in einer gemeinsamen Pressekonferenz zum Auftakt des Sponsorings Alice als der neue Jubiläumssponsor in der Top-Kategorie „Herz von St. Pauli“ verkündet wurde, war das Medienecho bereits enorm. Schon kurz darauf startete die erste Fan-Aktion: Alice und der FC St. Pauli suchten gemeinsam die JAHR100ELF – die besten Spieler des Vereins aus 100 Jahren. Die Fans waren aufgerufen, ihre Lieblingsspieler aller Zeiten und ihre ganz persönlichen Helden zu wählen. In einer exklusiven Medienkooperation mit der Hamburger Morgenpost wurde die Aktionsseite, auf der für die JAHR100ELF abgestimmt werden konnte, auf www.mopo.de eingebunden. Die elf Spieler mit den meisten Stimmen bekamen einen Platz in der FC St. Pauli JAHR100ELF und wurden damit auf dem Alice Helden-Banner verewigt. Das 120 Meter lange und vier Meter breite Riesenplakat schmückte seit März bei allen Heimspielen und Jubiläumsfeierlichkeiten das Millerntor-Stadion und verdeckte somit die Lücke, die dort seit dem Abriss der Haupttribüne klaffte. Besonders in der Spielberichterstattung der TV- Medien von ARD bis Sky wurde das Alice Helden-Banner aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt. In einer weiteren Fan-Aktion brachte Alice die St. Pauli-Fans ihrer Mannschaft noch ein Stückchen näher: 50 Fans gewannen ein exklusives Mannschaftsfoto – und waren für einen kurzen Augenblick Teil der Mannschaft – als „12. Mann“. Dabei wurde ein weiteres Mal klar: St. Pauli-Fans passen in keine Schublade! Ob Anzugträger, Arbeiter oder junge Mutter mit ihrem kleinen Sohn – die Liebe zum Verein haben alle gemein. Alle Mannschaftsfotos wurden von Alice ins Internet gestellt, so dass die Fans ihre Bilder über sämtliche Social-Media-Kanäle verbreiten konnten.

Unser Erfolg:Die kommunikative Begleitung der Sponsoring-Maßnahmen zu dem Jubiläum wurde im Rahmen der Berichterstattung um den Aufstieg des Kult-Klubs in die erste Bundesliga zu einem vollen Erfolg für unseren langjährigen Kunden Alice.
Ticketverlosungen und verschiedene Fan-Aktionen wie das Alice Helden-Banner mit den besten Spielern der Vereinsgeschichte sorgten dafür, dass über Alice kontinuierlich berichtet wurde, besonders in Hamburger Medien – und Alice wurde zum Stadtgespräch.