Unser Kunde: Die Deutsche BKK gehört mit rund einer Million Versicherten zu den 20 größten Krankenkassen Deutschlands. Sie ist 2003 aus den Betriebskrankenkassen der Telekom, Volkswagen und der Deutschen Post hervorgegangen und hat ihren Sitz in Wolfsburg. Die Kasse ist bundesweit für jedermann geöffnet. 50 Filialen in ganz Deutschland sowie eine Internetfiliale und das Kundentelefon garantieren eine Rund-um-die-Uhr-Betreuung.

Unsere Aufgabe: Das übergeordnete Ziel von Straub & Linardatos war es, ein bundesweit medial relevantes Thema mit Alleinstellungsmerkmal für die Deutsche BKK zu finden. Dabei sollte die Positionierung der Betriebskrankenkasse als Präventionskasse besonders hervorgehoben werden.

Unser kreativer Kommunikationsansatz: Die Überlegung: Bei 1.440 Minuten pro Tag kann jeder Mensch ohne Aufwand fünf Minuten Bewegung in seinen Tagesablauf einbauen. Die bundesweite Kampagne "5 macht fit!" motiviert die Menschen, sich mindestens fünf Minuten am Tag aktiv zu bewegen. Die zeitliche Hemmschwelle ist mit fünf Minuten bewusst niedrig angesetzt. Damit die Bewegung orts- und situationsunabhängig durchgeführt werden kann, werden bei "5 macht fit!" keine zusätzlichen Hilfs- oder finanziellen Mittel benötigt. So bekommen auch Bewegungsmuffel leichter Zugang zu "5 macht fit!". Die Übungen wurden sportwissenschaftlich entwickelt und im ersten Jahr in Fotostrecken von dem Turn-Weltmeister Fabian Hambüchen anschaulich dargestellt. Auf der eigenen Webseite www.5machtfit.de werden die Übungen und die Kampagne vorgestellt. 2008 wurde die PR-Kampagne mit einem weiblichen Testimonial fortgesetzt: Die Boxweltmeisterin Susi Kentikian präsentierte als Botschafterin von „5 macht fit!“ neue Übungen und machte die Aktion durch Events in ausgewählten Filialstandorten greifbar. Im Jahr 2009 wurde das Erfolgskonzept auf die Best Ager ausgerichtet. Heide Rosendahl, das „Gesicht der Olympischen Spiele von 1972“, unterstützt nun die Bewegungsinitiative.

Unser Erfolg: Auf die Webseite www.5machtfit.de wurde seit dem Start der Aktion mehr als 80.000-mal zugegriffen. Darüber hinaus gab es Print-Veröffentlichungen mit einer verbreiteten Auflage von mehr als 19 Mio. und zahlreiche Radiobeiträge.

Website: www.5machtfit.de